Контент-маркетинг меняет структуру
Согласно недавнему исследованию платформы Semrush, профессии, связанные с контент-маркетингом, начинают разделяться на два основных направления. С одной стороны, растёт спрос на руководителей контент-стратегии и менеджеров роста, которые фокусируются на монетизации и расширении аудитории. С другой стороны, работодатели также активно нанимают контент-авторов, редакторов и специалистов по визуальному оформлению, которые занимаются непосредственно созданием контента.
Этот тренд во многом объясняется тем, что современный контент-маркетинг становится всё более сложным и многогранным. Для успеха в этой сфере требуется не только умение генерировать качественный и вовлекающий контент, но и глубокое понимание аналитики, воронок продаж, работы с целевой аудиторией и механик роста. Поэтому компании всё чаще разделяют эти функции между двумя отдельными ролями.
Кроме того, рост популярности видеоконтента, социальных сетей и других новых форматов требует от контент-специалистов всё более узкой специализации. Поэтому компании отдают предпочтение кандидатам, которые глубоко разбираются в конкретных инструментах и технологиях.
Таким образом, можно сказать, что профессиональное поле контент-маркетинга становится всё более фрагментированным. Чтобы преуспеть в этой сфере, специалистам придётся либо совершенствовать свои навыки в узких областях, либо развивать комплексное стратегическое мышление. Компаниям же предстоит адаптировать свои подходы к подбору и развитию кадров, чтобы отвечать меняющимся рыночным условиям.