CPI (Cost Per Install)

CPI — домінуюча метрика в мобільному маркетингу додатків, особливо для ігор, утиліт та фінтех-додатків. Рекламодавець платить фіксовану суму щоразу, коли користувач встановлює додаток з кліку на рекламу. Середні ставки CPI сильно відрізняються: казуальні ігри платять $0.50-$2.00 за встановлення глобально, а фінтех-додатки в США можуть платити $5-$30 за встановлення. Встановлення на iOS зазвичай у 2-3 рази дорожчі за Android, оскільки користувачі iOS більше витрачають у додатках. Приклад: мобільне казино може пропонувати $3 CPI за Android-встановлення з Бразилії та $12 CPI за iOS-встановлення зі США. Окрім самого встановлення, рекламодавці дедалі більше дбають про пост-встановлювальну якість — чи відкрив користувач додаток, завершив реєстрацію або здійснив покупку протягом 7 днів? Це призвело до гібридних моделей CPI + подійні виплати. Для партнерів CPI-кампанії вимагають розуміння мобільних джерел трафіку на кшталт Unity Ads, ironSource та in-app рекламних мереж. У кар'єрі affiliate маркетингу мобільні спеціалісти, здатні прибутково керувати CPI-кампаніями, дуже затребувані. Компанії Liftoff, AppLovin та Adjust — ключові гравці екосистеми.