Словник термінів
50 термінів
Основні терміни та визначення для медіабаєрів та affiliate маркетологів
A
API
Набір протоколів, що дозволяють різним програмам взаємодіяти. Рекламні платформи надають API для автоматизації, звітності та управління кампаніями.
ARPU (Average Revenue Per User)
Середній дохід з одного користувача за певний період. Розраховується як Загальний дохід / Кількість користувачів. Важливий для підписочного та ігрового бізнесу.
B
C
CAC (Customer Acquisition Cost)
Загальна вартість залучення нового клієнта, включаючи маркетингові та продажні витрати. Здоровий бізнес має LTV значно вищий за CAC.
CPA (Cost Per Action)
Модель оплати, при якій рекламодавець платить за конкретну дію користувача: покупку, реєстрацію або депозит. CPA — найпоширеніша модель в affiliate маркетингу.
CPC (Cost Per Click)
Модель оплати за кожен клік по рекламі. Поширена в PPC-рекламі на платформах Google Ads та Facebook.
CPI (Cost Per Install)
Модель оплати за кожну установку додатка. Поширена в мобільному маркетингу та ігрових вертикалях.
CPL (Cost Per Lead)
Модель оплати, при якій рекламодавець платить за кожен кваліфікований лід. Лід зазвичай передбачає збір контактних даних через форму.
CPM (Cost Per Mille)
Модель оплати за 1000 показів реклами. "Mille" означає тисячу латиною. Використовується для кампаній з підвищення впізнаваності бренду.
CR (Conversion Rate)
Відсоток користувачів, які здійснили цільову дію. Розраховується як Конверсії / Всього відвідувачів × 100%. Ключова метрика для оптимізації кампаній.
CTR (Click-Through Rate)
Відсоток людей, які клікнули на рекламу після перегляду. Розраховується як Кліки / Покази × 100%. Вимірює ефективність рекламного креативу.
D
E
eCPM (Effective CPM)
Метрика для порівняння прибутковості різних моделей оплати. Розраховується як (Загальний дохід / Покази) × 1000. Корисна для паблішерів.
EPC (Earnings Per Click)
Метрика середнього заробітку з одного кліку. Розраховується як Загальний дохід / Загальна кількість кліків. Високий EPC вказує на хорошу конверсію офера.
G
L
Lookalike аудиторія
Метод таргетингу, що знаходить нових користувачів, схожих на ваших існуючих клієнтів. Платформи аналізують дані клієнтів для пошуку схожих користувачів.
LTV (Lifetime Value)
Загальний дохід, який клієнт приносить за весь час взаємодії з бізнесом. Використовується для визначення допустимих витрат на залучення клієнтів.
M
P
R
RevShare
Модель оплати, при якій партнери отримують відсоток від доходу, що генерується залученими клієнтами з часом. Поширена в гемблінгу та підписках.
ROAS (Return on Ad Spend)
Метрика, що показує дохід на кожен витрачений на рекламу долар. ROAS 3x означає $3 доходу на кожен $1 рекламних витрат.
ROI (Return on Investment)
Метрика для вимірювання прибутковості інвестицій. Розраховується як (Дохід - Витрати) / Витрати × 100%. Позитивний ROI означає прибуток.
RPM (Revenue Per Mille)
Дохід на 1000 переглядів сторінок або показів. Схожий на eCPM, але частіше використовується паблішерами. Високий RPM означає кращу монетизацію.
RTB (Real-Time Bidding)
Аукціонна система, де рекламні покази купуються та продаються в реальному часі, за мілісекунди при завантаженні сторінки користувачем.
S
S2S (Server-to-Server)
Серверна комунікація для відстеження конверсій без клієнтських куків. Більш точна та надійна, ніж браузерний трекінг.
SSP (Supply-Side Platform)
Платформа, що допомагає паблішерам керувати та продавати свій рекламний інвентар. SSP з'єднуються з DSP для максимізації доходу через RTB.
W
А
Антидетект браузер
Браузер, що маскує цифрові відбитки для запобігання відстеженню та ведення багатьох акаунтів. Популярні варіанти: Multilogin, GoLogin, Dolphin Anty.
Арбітраж трафіку
Практика купівлі трафіку за низькою ціною та монетизації за вищою через партнерські офери або рекламні мережі. Прибуток — це різниця в ціні.
В
Г
Д
К
Клоакінг
Техніка показу різного контенту модераторам рекламних платформ та звичайним користувачам. Використовується для обходу політик, але порушує правила та ризикована.
Креатив
Візуальні та текстові елементи реклами, включаючи зображення, відео, заголовки та копірайт. Хороші креативи значно впливають на CTR та конверсії.
Л
Н
О
П
Партнерська мережа
Платформа, що з'єднує рекламодавців (мерчантів) з партнерами (паблішерами). Мережі забезпечують трекінг, виплати та управління оферами.
Піксель
Невеликий фрагмент коду, розміщений на сайті для відстеження дій користувачів та конверсій. Facebook Pixel, Google Tag та TikTok Pixel — популярні приклади.
Постбек (S2S)
Метод server-to-server відстеження, що передає дані про конверсії з одного сервера на інший. Надійніший за піксельний трекінг та працює без куків.
Прелендінг
Попередня сторінка, що показується перед основним лендінгом або сторінкою офера. Прелендінги прогрівають відвідувачів, викликають інтерес та фільтрують якісний трафік.
Прогрів акаунтів
Процес поступового підвищення довіри до нових рекламних акаунтів перед запуском кампаній. Включає невеликі витрати, органічну активність та час.
Проксі
Проміжний сервер, що приховує вашу реальну IP-адресу. Типи: дата-центр, резидентні та мобільні проксі. Необхідні для мультиакаунтингу.
Р
Рекламна мережа
Компанія, що з'єднує рекламодавців з паблішерами, які бажають розміщувати рекламу. Рекламні мережі агрегують інвентар та пропонують опції таргетингу.
Ретаргетинг
Стратегія показу реклами користувачам, які раніше відвідували ваш сайт або взаємодіяли з контентом. Використовує куки або пікселі для відстеження.
С
Т
Ф
Словник термінів WEB-HH — довідник з понять affiliate marketing, media buying та performance-маркетингу. Якщо ви тільки заходите в нішу, тут є визначення CPA, CPL, CPM, ROI, ROAS, EPC, PPS, RevShare, рекламних мереж, типів офферів та сленгу арбітражних чатів. Кожне визначення дається коротко і супроводжується прикладом з реальної практики.
Навіщо потрібен цей словник
В арбітражі та афіліаті використовується змішана термінологія: частина з digital-реклами (CPM, CTR, frequency), частина з CPA-маркетингу (postback, S2S, lead, payout), частина — внутрішній сленг (баєр, аффка, шейв, прокладка, клоака). Без розуміння цих слів неможливо читати кейси, спілкуватися з менеджером партнерки або збирати власну трекінгову схему.
Як користуватися
Знайдіть термін через алфавітну навігацію вгорі сторінки або через пошук. За кліком відкривається повна картка терміна з розширеним визначенням, синонімами російською та англійською, і посиланнями на пов'язані поняття. Всі терміни позначені кластером (media-buying, affiliate, crypto, gambling), що спрощує вивчення термінології конкретної вертикалі.