CPM (Cost Per Mille)

CPM-ціноутворення — стандарт для медійної та відеореклами, де охоплення важливіше за прямі кліки. При купівлі за CPM ви платите фіксовану ставку за кожні 1000 показів реклами, незалежно від того, чи клікне хтось. Типові ставки CPM у Facebook становлять $5-$15 для широких аудиторій у США, тоді як push-мережі можуть пропонувати CPM від $0.10-$0.50 у Tier 3 ГЕО на кшталт Індії чи Бангладеш. Преміальні розміщення на YouTube або connected TV можуть коштувати $20-$40 CPM. В арбітражі трафіку купівля за CPM може бути дуже прибутковою при високому CTR — купуючи 1000 показів за $2 CPM і отримуючи CTR 2%, ви отримуєте 20 кліків за ефективною ціною $0.10 за клік. Медіабаєри, що спеціалізуються на CPM-кампаніях, приділяють величезну увагу якості креативів та таргетингу аудиторії для максимізації CTR. В індустрії affiliate маркетингу CPM-кампанії часто використовуються при тестуванні нових креативів або масштабуванні перевірених воронок на нативних платформах на кшталт Taboola чи MGID. Розуміння зв'язку між CPM, CTR та ефективною вартістю за клік критичне для розрахунку прибутковості кампанії.