CR (Conversion Rate)

Конверсія — метрика, яка пов'язує обсяг трафіку з реальними результатами. Навіть найдешевший трафік марний, якщо він не конвертується, а дорогий трафік може бути прибутковим при високій CR. Типові бенчмарки CR відрізняються за вертикалями: простий лендінг з email-підпискою конвертує на 15-30%, сторінка реєстрації у гемблінгу на 5-15%, а фінансова заявка з KYC на 1-5%. Кожен елемент воронки впливає на CR — рекламний креатив формує очікування, прелендінг прогріває користувача, а лендінг повинен дати чіткий заклик до дії. Реальний приклад оптимізації: медіабаєр бачить, що його дейтинг-офер конвертує на 4% на стандартному лендінгу. Після A/B-тесту локалізованої версії з динамічною вставкою міста користувача CR зростає до 8%, ефективно подвоюючи дохід без збільшення витрат на трафік. У кар'єрі affiliate маркетингу оптимізація CR — спільна робота медіабаєрів, дизайнерів та копірайтерів. Компанії часто мають виділені команди по лендінгах, що проводять безперервні спліт-тести. Розуміння факторів CR — швидкість завантаження, довжина форми, елементи довіри, мобільна адаптивність — навичка, яка високо цінується.