CTR (Click-Through Rate)

CTR напряму вимірює привабливість вашого рекламного креативу — він відповідає на питання «з усіх, хто побачив рекламу, скільки були достатньо зацікавлені, щоб клікнути?» Середні бенчмарки CTR значно відрізняються за форматами: реклама у стрічці Facebook зазвичай показує 0.9-1.5% CTR, Google Search в середньому 3-5% CTR (оскільки користувачі активно шукають), push-сповіщення дають 0.5-3%, а нативна реклама на Taboola близько 0.1-0.4%. Високий CTR не лише означає більше трафіку при тих самих витратах, але й сигналізує платформам про релевантність реклами, що часто знижує CPC через бонуси quality score. Наприклад, реклама у Facebook з CTR 2.5% зазвичай отримує нижчий CPM, ніж аналогічна з CTR 0.5%. Медіабаєри тестують десятки варіацій креативів для пошуку високо-CTR переможців — зміна лише заголовка чи мініатюри може змінити CTR у 2-3 рази. У кар'єрі affiliate маркетингу виробництво креативів та оптимізація CTR — щоденні завдання. Команди відстежують «втому» креативів — коли CTR починає знижуватись після днів чи тижнів показу. Вміння своєчасно ротувати креативи та підтримувати CTR вище бенчмарків — ключовий критерій оцінки ефективності медіабаєра.