По прогнозам WPP, глобальные доходы от рекламы вырастут на 8,8% в 2026 году. Рынок Северной Америки достигнет $487 млрд при росте в 7,6%.
AI и видео — главные драйверы
Эксперты единодушны: AI и видео станут двумя главными историями в рекламе 2026 года. AI перестраивает рабочие процессы рекламодателей, а рост потребления видео усиливает позиции CTV и YouTube.
На CES 2026 Reddit представил Max Campaign — AI-инструмент, объединяющий автоматические ставки, таргетинг и настройку кампаний в один workflow.
Programmatic растёт на 30%
- Programmatic DOOH и цифровое аудио вырастут на 30%
- Open CTV inventory увеличится на 26%
- Programmatic-закупки составят 74% всех доходов открытого веба
TV теряет долю рынка
Доля телевизионной рекламы продолжает падать: с 15,8% в 2024 до 14,6% в 2025 и 13,9% в 2026 году. Бюджеты мигрируют в performance-ориентированные digital-каналы.
Угроза от AI-агентов
К концу 2026 года до 25% традиционного поискового трафика перейдёт к AI-чатботам и виртуальным агентам. Это создаёт серьёзные вызовы для commerce media.
Что важно для медиабайеров?
- Освоение AI-инструментов для оптимизации кампаний
- Навыки работы с first-party data (2.9x лучше retention)
- Понимание cookieless tracking
- Опыт в programmatic и CTV