Словарь терминов
50 терминов
Основные термины и определения для медиабайеров и affiliate маркетологов
A
API
Набор протоколов, позволяющих разным программам взаимодействовать. Рекламные платформы предоставляют API для автоматизации, отчётности и управления кампаниями.
ARPU (Average Revenue Per User)
Средний доход с одного пользователя за определённый период. Рассчитывается как Общий доход / Количество пользователей. Важен для подписочного и игрового бизнеса.
B
C
CAC (Customer Acquisition Cost)
Общая стоимость привлечения нового клиента, включая маркетинговые и продажные расходы. Здоровый бизнес имеет LTV значительно выше CAC.
CPA (Cost Per Action)
Модель оплаты, при которой рекламодатель платит за конкретное действие пользователя: покупку, регистрацию или депозит. CPA — самая распространённая модель в affiliate маркетинге.
CPC (Cost Per Click)
Модель оплаты за каждый клик по рекламе. Распространена в PPC-рекламе на платформах Google Ads и Facebook.
CPI (Cost Per Install)
Модель оплаты за каждую установку приложения. Распространена в мобильном маркетинге и игровых вертикалях.
CPL (Cost Per Lead)
Модель оплаты, при которой рекламодатель платит за каждый квалифицированный лид. Лид обычно подразумевает сбор контактных данных через форму.
CPM (Cost Per Mille)
Модель оплаты за 1000 показов рекламы. "Mille" означает тысячу на латыни. Используется для кампаний по повышению узнаваемости бренда.
CR (Conversion Rate)
Процент пользователей, совершивших целевое действие. Рассчитывается как Конверсии / Всего посетителей × 100%. Ключевая метрика для оптимизации кампаний.
CTR (Click-Through Rate)
Процент людей, кликнувших на рекламу после просмотра. Рассчитывается как Клики / Показы × 100%. Измеряет эффективность рекламного креатива.
D
E
eCPM (Effective CPM)
Метрика для сравнения прибыльности разных моделей оплаты. Рассчитывается как (Общий доход / Показы) × 1000. Полезна для паблишеров.
EPC (Earnings Per Click)
Метрика среднего заработка с одного клика. Рассчитывается как Общий доход / Общее число кликов. Высокий EPC указывает на хорошую конверсию оффера.
G
L
Lookalike аудитория
Метод таргетинга, находящий новых пользователей, похожих на ваших существующих клиентов. Платформы анализируют данные клиентов для поиска похожих пользователей.
LTV (Lifetime Value)
Общий доход, который клиент приносит за всё время взаимодействия с бизнесом. Используется для определения допустимых затрат на привлечение клиентов.
M
P
R
RevShare
Модель оплаты, при которой партнёры получают процент от дохода, генерируемого привлечёнными клиентами с течением времени. Распространена в гемблинге и подписках.
ROAS (Return on Ad Spend)
Метрика, показывающая доход на каждый потраченный на рекламу доллар. ROAS 3x означает $3 дохода на каждый $1 рекламных расходов.
ROI (Return on Investment)
Метрика для измерения прибыльности инвестиций. Рассчитывается как (Доход - Затраты) / Затраты × 100%. Положительный ROI означает прибыль.
RPM (Revenue Per Mille)
Доход на 1000 просмотров страниц или показов. Похож на eCPM, но чаще используется паблишерами. Высокий RPM означает лучшую монетизацию.
RTB (Real-Time Bidding)
Аукционная система, где рекламные показы покупаются и продаются в реальном времени, за миллисекунды при загрузке страницы пользователем.
S
S2S (Server-to-Server)
Серверная коммуникация для отслеживания конверсий без клиентских куки. Более точная и надёжная, чем браузерный трекинг.
SSP (Supply-Side Platform)
Платформа, помогающая паблишерам управлять и продавать свой рекламный инвентарь. SSP соединяются с DSP для максимизации дохода через RTB.
W
А
Антидетект браузер
Браузер, маскирующий цифровые отпечатки для предотвращения отслеживания и ведения множества аккаунтов. Популярные варианты: Multilogin, GoLogin, Dolphin Anty.
Арбитраж трафика
Практика покупки трафика по низкой цене и монетизации по более высокой через партнёрские офферы или рекламные сети. Прибыль — это разница в цене.
В
Г
Д
И
К
Клоакинг
Техника показа разного контента модераторам рекламных платформ и обычным пользователям. Используется для обхода политик, но нарушает правила и рискованна.
Креатив
Визуальные и текстовые элементы рекламы, включая изображения, видео, заголовки и копирайт. Хорошие креативы значительно влияют на CTR и конверсии.
Л
Н
О
П
Партнёрская сеть
Платформа, соединяющая рекламодателей (мерчантов) с партнёрами (паблишерами). Сети обеспечивают трекинг, выплаты и управление офферами.
Пиксель
Небольшой фрагмент кода, размещённый на сайте для отслеживания действий пользователей и конверсий. Facebook Pixel, Google Tag и TikTok Pixel — популярные примеры.
Постбэк (S2S)
Метод server-to-server отслеживания, передающий данные о конверсиях с одного сервера на другой. Надёжнее пиксельного трекинга и работает без куки.
Прелендинг
Предварительная страница, показываемая перед основным лендингом или страницей оффера. Прелендинги прогревают посетителей, вызывают интерес и фильтруют качественный трафик.
Прогрев аккаунтов
Процесс постепенного повышения доверия к новым рекламным аккаунтам перед запуском кампаний. Включает небольшие траты, органическую активность и время.
Прокси
Промежуточный сервер, скрывающий ваш реальный IP-адрес. Типы: дата-центр, резидентные и мобильные прокси. Необходимы для мультиаккаунтинга.
Р
Рекламная сеть
Компания, соединяющая рекламодателей с паблишерами, желающими размещать рекламу. Рекламные сети агрегируют инвентарь и предлагают опции таргетинга.
Ретаргетинг
Стратегия показа рекламы пользователям, которые ранее посещали ваш сайт или взаимодействовали с контентом. Использует куки или пиксели для отслеживания.
С
Т
Ф
Фарм аккаунтов
Процесс создания и прогрева множества рекламных аккаунтов. Используется для резервных аккаунтов, когда основные банят.
Фиксированная ставка
Фиксированная сумма выплаты за каждую конверсию, независимо от ценности клиента. Легче прогнозировать доход, но может недооценивать качественных пользователей.
Словарь терминов WEB-HH — справочник по понятиям affiliate marketing, media buying и performance-маркетинга. Если вы только заходите в нишу, здесь есть определения CPA, CPL, CPM, ROI, ROAS, EPC, PPS, RevShare, рекламных сетей, типов офферов и сленга арбитражных чатов. Каждое определение даётся коротко и сопровождается примером из реальной практики.
Зачем нужен этот словарь
В арбитраже и аффилиате используется смешанная терминология: часть из digital-рекламы (CPM, CTR, frequency), часть из CPA-маркетинга (postback, S2S, lead, payout), часть — внутренний сленг (баер, аффка, шейв, прокладка, клоака). Без понимания этих слов невозможно читать кейсы, общаться с менеджером партнёрки или собирать собственную трекинг-схему.
Как пользоваться
Найдите термин через алфавитную навигацию вверху страницы или через поиск. По клику открывается полная карточка термина с расширенным определением, синонимами на русском и английском, и ссылками на связанные понятия. Все термины помечены кластером (media-buying, affiliate, crypto, gambling), что упрощает изучение терминологии конкретной вертикали.