Что изменилось в правилах Google для ИИ-контента
Google обновил свои рекомендации для создателей контента, сгенерированного искусственным интеллектом. Теперь компания прямо требует, чтобы ИИ-материалы проходили факт-чекинг перед публикацией. Это логичное продолжение политики борьбы с недостоверной информацией, которую поисковик ведёт последние годы. Для рынка арбитража трафика и SEO-специалистов это означает одно: массовая генерация контента без верификации становится всё более рискованной стратегией.
UTM-теги в ссылках Gemini
Второй важный сигнал — ссылки, генерируемые в Gemini, теперь содержат UTM-теги. Это даёт маркетологам возможность отслеживать переходы из ИИ-ассистента Google и оценивать реальный вклад этого канала в трафик. Раньше аналитика по такому источнику была размытой, и специалисты фактически работали вслепую. Теперь появляется возможность строить атрибуцию и сравнивать эффективность Gemini с другими каналами.
Падение CTR десктопа и судебные решения
Во втором квартале зафиксировано снижение CTR десктопной выдачи. Это продолжение тренда, связанного с ростом доли ИИ-ответов и изменением поведения пользователей: всё больше запросов закрывается прямо на странице результатов без клика. Параллельно судья отклонил два иска, связанных с искусственным интеллектом, что снимает часть правовой неопределённости, но не отменяет необходимости следить за регуляторными изменениями.
Контекст для русскоязычного рынка
- Для команд, работающих с массовым контентом на дропах и в нишах, требование факт-чекинга означает рост затрат на редактуру и проверку.
- UTM-теги Gemini открывают новый источник данных для аналитики — стоит настроить отслеживание уже сейчас, пока конкуренты этого не сделали.
- Падение CTR заставляет пересматривать KPI: позиции в выдаче уже не гарантируют трафик.
Мнение редакции
Google последовательно превращает ИИ из инструмента масштабирования в инструмент, требующий ответственности. Для арбитражников и SEO-команд это сигнал переходить от количества к качеству: чистый, проверенный контент с прозрачной аналитикой будет выигрывать. Те, кто продолжит накачивать сайты неотредактированным ИИ-текстом, рискуют потерять позиции и деньги. Рекомендуем уже сейчас выстроить процесс факт-чекинга и подключить отслеживание Gemini-трафика.