Что изменилось в Google Analytics
Google Analytics объявил о добавлении поддержки конверсий из мобильных приложений в отчёты по эффективности и атрибуции. Теперь маркетологи могут видеть данные о конверсиях не только из веб-сайтов, но и из приложений в рамках сквозной аналитики. Это позволяет более точно оценивать вклад различных каналов в общие результаты, особенно для бизнесов с мультиканальным присутствием.
Ранее отчёты по эффективности и атрибуции в Google Analytics 4 (GA4) фокусировались преимущественно на веб-конверсиях, что создавало сложности для компаний, активно использующих мобильные приложения. Теперь же данные о событиях из приложений (например, покупки, регистрации, подписки) будут интегрироваться в общие отчёты, что даёт более полную картину пути клиента.
Как это работает и что это значит для арбитражников
Для специалистов по арбитражу трафика это обновление открывает новые возможности. Во-первых, становится проще оценивать эффективность рекламных кампаний, которые ведут как на веб-сайты, так и в приложения. Во-вторых, улучшается атрибуция: теперь можно понять, какие каналы приводят пользователей, которые впоследствии совершают конверсии в приложении. Это особенно актуально для мобильных приложений, где традиционно было сложно отследить источник установки и последующие действия.
Однако стоит учитывать, что для корректной работы необходимо правильно настроить сбор данных как из веб-источников, так и из приложений. Потребуется интеграция с Firebase и настройка событий в GA4. Те, кто уже использует GA4 для веб-аналитики, должны убедиться, что их мобильное приложение также подключено к тому же аккаунту и потоку данных.
Контекст для рынка
В последние годы Google активно развивает GA4, делая ставку на событийную модель и сквозную аналитику. Это обновление — ещё один шаг к тому, чтобы сделать GA4 полноценным инструментом для мультиканального маркетинга. Для российских специалистов, работающих с зарубежным трафиком, это может быть особенно полезно, так как многие зарубежные партнёрки и рекламные сети требуют учёта конверсий из приложений.
По данным Search Engine Journal, нововведение уже доступно всем пользователям GA4. Ожидается, что в ближайшее время Google также улучшит отчёты по атрибуции для приложений, добавив больше гибкости в настройках.
Мнение эксперта
Это обновление — долгожданное для рынка. Арбитражники, которые льют трафик на мобильные приложения, часто сталкивались с проблемой "разорванной" аналитики: данные по установкам и пост-установочным событиям приходилось собирать из разных источников. Теперь GA4 может стать единой точкой правды. Однако не стоит расслабляться: Google продолжает ограничивать передачу данных, и для точной атрибуции всё ещё требуется настройка UTM-меток и интеграция с MMP (mobile measurement partners). Тем не менее, шаг позитивный, и он упростит жизнь многим медиабайерам.