Что произошло
Google добавил поддержку UTM-параметров в свою AI-платформу Gemini. Теперь при переходах пользователей из ответов Gemini на сторонние сайты в URL автоматически подставляются стандартные метки — utm_source, utm_medium и utm_campaign. Это позволяет владельцам сайтов и медиабайерам точнее отделять трафик из AI-интерфейса Google от прямых заходов, органики и других каналов.
Нововведение затрагивает прежде всего вертикали, где AI-выдача уже генерирует заметный объём рефералов: контентные проекты, сервисы, SaaS, e-commerce и информационные ресурсы. Источником новости выступил Search Engine Journal.
Почему это важно для рынка
До этого момента переходы из AI-ассистентов были фактически «тёмной зоной» в аналитике: часть трафика уходила в Direct/None, из-за чего атрибуция ломалась, а эффективность каналов оценивалась некорректно. Для команд, работающих с медийкой и арбитражем, это создавало прямые потери — невозможно оптимизировать то, что не видно в отчётах.
- Появился шанс корректно выделить новый канал — AI-рефералы — в GA4, Яндекс Метрике и сторонних трекерах.
- Можно строить отдельные отчёты и сравнивать поведение AI-трафика с поисковым и классическим реферальным.
- Открывается возможность тестировать посадочные страницы под AI-аудиторию как отдельный сегмент.
Что проверить в первую очередь
Практические шаги для медиабайеров и вебмастеров:
- Проверить, фиксируются ли новые UTM-метки в GA4 и в системе сквозной аналитики.
- Настроить отдельные сегменты и цели для AI-трафика, чтобы не смешивать его с органикой.
- Сверить поведенческие метрики: глубина, время на сайте, CR, чтобы понять качество такой аудитории.
- Пересмотреть правила атрибуции в отчётах по источникам, если ранее AI-переходы сливались с Direct.
Контекст для русскоязычного рынка
Для команд, которые работают с Google Ads и западными GEO, это в первую очередь сигнал о зрелости AI-канала как источника трафика. Если рефералы из Gemini начнут расти, их нужно учитывать при прогнозировании LTV и расчёте допустимой ставки. При этом важно помнить: UTM-метки — не панацея. Пользователи могут копировать ссылку и делиться ей уже без параметров, а часть переходов всё равно уйдёт в Direct.
Мнение редакции
Нововведение Google — это не столько техническая деталь, сколько признание того, что AI-ассистенты становятся полноценным каналом дистрибуции трафика. Для арбитражников это означает две вещи: во-первых, появляется новый источник, который можно масштабировать; во-вторых, растёт объём данных, которые нужно корректно обрабатывать в трекере. Рекомендуем уже сейчас закладывать в отчётность отдельный сегмент AI-рефералов — те, кто сделает это раньше, получат преимущество в оптимизации ставок, когда трафик из Gemini начнёт заметно расти.