Google изменил правила комбинирования видеоформатов в Target Frequency
Поисковый гигант анонсировал обновление функции Target Frequency, которое существенно расширяет возможности работы с видеообъявлениями. Согласно обновленной справочной документации, теперь маркетологи могут свободно комбинировать non-skippable видеорекламу с YouTube Shorts и встроенными объявлениями (in-feed ads) в рамках одной кампании.
Что изменилось в Target Frequency:
- Ранее система требовала разделения видеоформатов по отдельным кампаниям для контроля частоты показов
- Теперь все форматы могут работать совместно с единым лимитом показов на пользователя
- Это касается non-skippable ads, YouTube Shorts и in-feed видеообъявлений
- Ограничения на частоту остаются актуальными, но применяются ко всему микс-набору формата
Для специалистов по digital-маркетингу это означает, что теперь можно строить более эффективные стратегии охвата аудитории. Вместо искусственного распределения бюджета между несколькими кампаниями, маркетологи получают возможность оптимизировать показы одной кампанией, экономя время на управление и тестирование.
Присоединяйтесь к нам в Telegram
Подписывайтесь и следите за новыми публикациями нашего сообщества
Практическое применение для арбитража трафика
Для специалистов, работающих в сфере traffic arbitrage, это обновление имеет прямое значение. Объединение различных видеоформатов позволяет:
- Снизить costs per acquisition благодаря лучшей оптимизации частоты показов
- Расширить охват целевой аудитории за счет разнообразия форматов
- Провести более точный A/B тестирование на одном наборе данных
- Улучшить quality score кампании за счет более релевантного таргетирования
YouTube Shorts становится все более привлекательным форматом для краткосрочных кампаний, так как стоимость трафика на этом канале ниже, чем на традиционных видеообъявлениях. Интеграция Shorts с non-skippable ads позволяет арбитражникам более гибко использовать бюджет.
Экспертное мнение
Обновление Target Frequency демонстрирует стремление Google к упрощению управления кампаниями и повышению их эффективности. Однако маркетологам следует помнить, что расширение возможностей требует более внимательного подхода к контролю частоты показов. Некорректно установленные лимиты могут привести к усталости аудитории от одного видеоматериала.
Рекомендуется проводить тестирование оптимальной частоты для каждого целевого сегмента, учитывая, что Shorts и полноформатные видео потребляются по-разному. Эта фишка особенно полезна для агентств, работающих с крупными бюджетами и сложными аудиториями.
