LiveRamp и OpenAI: новый уровень таргетинга в ChatGPT Ads
Компания LiveRamp, специализирующаяся на управлении данными и идентификации пользователей, объявила о расширении сотрудничества с OpenAI. Теперь рекламодатели смогут использовать аудитории на основе RampID — идентификатора, построенного на first-party данных, — для таргетинга и управления ставками в рекламной платформе ChatGPT Ads. Это первый случай, когда независимый провайдер данных получает доступ к рекламной экосистеме OpenAI.
Что именно меняется
Ранее ChatGPT Ads предоставлял ограниченные возможности таргетинга, в основном основанные на контексте диалога. С интеграцией LiveRamp рекламодатели получают:
- Доступ к сегментам аудиторий, сформированным на основе first-party данных клиентов LiveRamp;
- Возможность точнее настраивать ставки и оптимизировать кампании под конкретные группы пользователей;
- Расширенные инструменты измерения эффективности рекламы в ChatGPT.
Это особенно важно для арбитражников и медиабайеров, которые привыкли работать с programmatic-платформами и требуют прозрачности в таргетинге. До сих пор ChatGPT Ads воспринимался скорее как экспериментальный канал, но теперь он становится ближе к стандартным DSP.
Контекст для рынка
На фоне ужесточения политики конфиденциальности и отказа от сторонних cookies, first-party данные становятся ключевым активом. LiveRamp активно развивает свою экосистему идентификации, и партнёрство с OpenAI — логичный шаг в борьбе за присутствие в новых рекламных каналах. Для русскоязычных арбитражников это сигнал: generative AI-платформы постепенно превращаются в полноценные рекламные площадки, и игнорировать их уже нельзя.
Экспертное мнение
Интеграция LiveRamp с OpenAI — это не просто техническое улучшение, а стратегический разворот ChatGPT Ads в сторону performance-маркетинга. Однако остаются вопросы: насколько точны эти данные, как будет работать атрибуция и не столкнётся ли OpenAI с регуляторными претензиями по privacy. Для арбитражников это пока тестовая зона, но уже сейчас стоит присмотреться к возможностям ChatGPT Ads — ранние игроки часто получают преимущество за счёт низкой конкуренции. В ближайшие месяцы ожидаем аналогичных сделок от других data-провайдеров, что ускорит формирование стандартов таргетинга в AI-среде.