CPI (Cost Per Install)

CPI — доминирующая метрика в мобильном маркетинге приложений, особенно для игр, утилит и финтех-приложений. Рекламодатель платит фиксированную сумму каждый раз, когда пользователь устанавливает приложение по клику на рекламу. Средние ставки CPI сильно различаются: казуальные игры платят $0.50-$2.00 за установку глобально, а финтех-приложения в США могут платить $5-$30 за установку. Установки на iOS обычно в 2-3 раза дороже Android, поскольку пользователи iOS больше тратят в приложениях. Пример: мобильное казино может предлагать $3 CPI за Android-установки из Бразилии и $12 CPI за iOS-установки из США. Помимо самой установки, рекламодатели всё больше заботятся о пост-установочном качестве — открыл ли пользователь приложение, завершил регистрацию или совершил покупку в течение 7 дней? Это привело к гибридным моделям CPI + событийные выплаты. Для партнёров CPI-кампании требуют понимания мобильных источников трафика вроде Unity Ads, ironSource и in-app рекламных сетей. В карьере affiliate маркетинга мобильные специалисты, способные прибыльно управлять CPI-кампаниями, очень востребованы. Компании Liftoff, AppLovin и Adjust — ключевые игроки экосистемы.