CPM (Cost Per Mille)

CPM-ценообразование — стандарт для медийной и видеорекламы, где охват важнее прямых кликов. При покупке по CPM вы платите фиксированную ставку за каждые 1000 показов рекламы, независимо от того, кликнет ли кто-то. Типичные ставки CPM в Facebook составляют $5-$15 для широких аудиторий в США, тогда как push-сети могут предлагать CPM от $0.10-$0.50 в Tier 3 ГЕО вроде Индии или Бангладеш. Премиальные размещения на YouTube или connected TV могут стоить $20-$40 CPM. В арбитраже трафика покупка по CPM может быть очень прибыльной при высоком CTR — покупая 1000 показов за $2 CPM и получая CTR 2%, вы получаете 20 кликов по эффективной цене $0.10 за клик. Медиабайеры, специализирующиеся на CPM-кампаниях, уделяют огромное внимание качеству креативов и таргетингу аудитории для максимизации CTR. В индустрии affiliate маркетинга CPM-кампании часто используются при тестировании новых креативов или масштабировании проверенных воронок на нативных платформах вроде Taboola или MGID. Понимание связи между CPM, CTR и эффективной стоимостью за клик критично для расчёта прибыльности кампании до выделения большого бюджета.