CTR (Click-Through Rate)

CTR напрямую измеряет привлекательность вашего рекламного креатива — он отвечает на вопрос «из всех, кто увидел рекламу, сколько были достаточно заинтересованы, чтобы кликнуть?» Средние бенчмарки CTR значительно отличаются по форматам: реклама в ленте Facebook обычно показывает 0.9-1.5% CTR, Google Search в среднем 3-5% CTR (так как пользователи активно ищут), push-уведомления дают 0.5-3%, а нативная реклама на Taboola около 0.1-0.4%. Высокий CTR не только означает больше трафика при тех же расходах, но и сигнализирует платформам о релевантности рекламы, что часто снижает CPC через бонусы quality score. Например, реклама в Facebook с CTR 2.5% обычно получает более низкий CPM, чем аналогичная с CTR 0.5%. Медиабайеры тестируют десятки вариаций креативов для поиска высоко-CTR победителей — изменение только заголовка или миниатюры может изменить CTR в 2-3 раза. В карьере affiliate маркетинга производство креативов и оптимизация CTR — ежедневные задачи. Команды отслеживают «усталость» креативов — когда CTR начинает снижаться после дней или недель показа. Умение своевременно ротировать креативы и поддерживать CTR выше бенчмарков — ключевой критерий оценки эффективности медиабайера.