Ретаргетинг

Ретаргетинг — одна из самых эффективных рекламных стратегий, стабильно обеспечивающая в 2-4 раза более высокие показатели конверсии по сравнению с кампаниями на холодный трафик. Концепция проста: когда пользователь посещает ваш сайт, но уходит без конверсии, срабатывает трекинговый пиксель и добавляет его в аудиторию ретаргетинга. Позже, когда пользователь просматривает другие сайты или соцсети, он видит вашу рекламу с напоминанием завершить действие. Аудитории ретаргетинга в Facebook обычно стоят $3-$8 CPM по сравнению с $10-$25 для холодных аудиторий, при этом конвертируясь значительно лучше. Практический пример: онлайн-казино запускает рекламу в Facebook, ведущую на страницу регистрации. Из 10 000 посетителей 300 регистрируются (3% CR). Оставшиеся 9 700 попадают в пул ретаргетинга и видят рекламу «Завершите регистрацию и получите 50 бесплатных вращений». Эта ретаргетинг-кампания может конвертировать на уровне 8-12%, возвращая сотни потерянных регистраций за долю начальной стоимости привлечения. Окна ретаргетинга обычно составляют от 1 до 180 дней, причём первые 3-7 дней показывают наибольшую вовлечённость. Для профессионалов affiliate маркетинга владение ретаргетингом критически важно — это часто разница между безубыточной и прибыльной кампанией.