RTB (Real-Time Bidding)

RTB — це технологічна основа programmatic-реклами, що обробляє понад 10 мільйонів аукціонних транзакцій на секунду по всьому світу. Весь цикл RTB — від завантаження сторінки користувачем до показу реклами — завершується менш ніж за 200 мілісекунд. Як це працює на практиці: користувач заходить на спортивний сайт, рекламний сервер паблішера надсилає запит на ставку з анонімізованим профілем користувача (геолокація, пристрій, інтереси) на рекламну біржу. Біржа пересилає запит підключеним DSP, які оцінюють користувача відносно тисяч активних кампаній та подають ставки. Переможець з найвищою ставкою показує свій креатив. Типові виграшні ставки варіюються від $0,50 до $15 CPM залежно від цінності аудиторії — верифікований користувач з високим доходом у США на фінансовому сайті привертає значно вищі ставки, ніж анонімний мобільний користувач з країни Tier 3. Для affiliate маркетологів RTB визначає реальну вартість досягнення цільової аудиторії. Розуміння механіки RTB допомагає медіабаєрам оптимізувати стратегії ставок — наприклад, підвищувати ставки в пікові години конверсій (зазвичай 18-22 за місцевим часом) та знижувати в періоди низької конверсії. Знання RTB — обов'язкова вимога для ролей programmatic-медіабаєра.