SSP (Supply-Side Platform)

SSP — це паблішерський аналог DSP, призначений для максимізації доходу від рекламного інвентарю. Поки DSP допомагають рекламодавцям дешево купувати покази, SSP допомагають паблішерам продавати покази за максимальною ціною. SSP підключає сайт паблішера до десятків рекламних бірж та DSP одночасно, створюючи конкуренцію за кожен показ через аукціони в реальному часі. Найбільші SSP включають Google Ad Manager (раніше DoubleClick), Magnite (раніше Rubicon Project) та PubMatic. Коли відвідувач завантажує сторінку новинного сайту, SSP надсилає деталі показу — URL сторінки, демографію користувача, тип пристрою — підключеним DSP, які повертають ставки за 50-100 мілісекунд. SSP обирає найвищу ставку та показує цю рекламу. Якісний новинний паблішер може отримувати CPM $5-$20 через SSP-аукціони, порівняно з $1-$3 через прямі розміщення в рекламних мережах. Технологія header bidding додатково підвищила доходи паблішерів, дозволяючи кільком SSP конкурувати одночасно, збільшуючи yield на 20-40%. Для спеціалістів affiliate маркетингу розуміння SSP важливе, бо воно розкриває, як формуються витрати на трафік. Медіабаєр, що розуміє supply side, може знаходити недооцінений інвентар та арбітражні можливості.