ARPU (Average Revenue Per User)

ARPU показывает, насколько эффективно бизнес монетизирует свою пользовательскую базу. В мобильных играх ARPU варьируется от $0.50-$3.00 в месяц для казуальных игр до $10-$50+ для казино-стиля. Для стриминговых сервисов ARPU прост — Netflix сообщает примерно $11-$17 ARPU в зависимости от региона. В гемблинг-индустрии онлайн-казино пристально отслеживают ARPU, потому что он напрямую определяет, сколько они могут платить партнёрам. Казино с месячным ARPU $80 может позволить гораздо более высокие ставки CPA, чем казино с ARPU $20. Метрика особенно полезна в сегментации: ARPU по источникам трафика выявляет, какие каналы приносят самых ценных пользователей. Медиабайер может обнаружить, что трафик из Google Search генерирует ARPU $120, а push-уведомления — лишь $30, что оправдывает более высокие ставки CPC в Google. В карьере affiliate маркетинга ARPU встречается при работе на стороне рекламодателя, продуктовой компании или в роли аналитика. Аффилиат-менеджеры используют данные ARPU для переговоров о структуре выплат — если конкретный партнёр стабильно отправляет трафик с ARPU выше среднего, сеть может предложить ему премиальный CPA или лучший процент RevShare.