RTB (Real-Time Bidding)

RTB — это технологическая основа programmatic-рекламы, обрабатывающая более 10 миллионов аукционных транзакций в секунду по всему миру. Весь цикл RTB — от загрузки страницы пользователем до показа рекламы — завершается менее чем за 200 миллисекунд. Как это работает на практике: пользователь заходит на спортивный сайт, рекламный сервер паблишера отправляет запрос на ставку с анонимизированным профилем пользователя (геолокация, устройство, интересы) на рекламную биржу. Биржа пересылает запрос подключённым DSP, которые оценивают пользователя относительно тысяч активных кампаний и подают ставки. Победитель с наивысшей ставкой показывает свой креатив. Типичные выигрышные ставки варьируются от $0,50 до $15 CPM в зависимости от ценности аудитории — верифицированный пользователь с высоким доходом в США на финансовом сайте привлекает гораздо более высокие ставки, чем анонимный мобильный пользователь из страны Tier 3. Для affiliate маркетологов RTB определяет реальную стоимость достижения целевой аудитории. Понимание механики RTB помогает медиабайерам оптимизировать стратегии ставок — например, повышать ставки в пиковые часы конверсий (обычно 18-22 по местному времени) и снижать в периоды низкой конверсии. Знание RTB — обязательное требование для ролей programmatic-медиабайера.