SSP (Supply-Side Platform)

SSP — это паблишерский аналог DSP, предназначенный для максимизации дохода от рекламного инвентаря. Пока DSP помогают рекламодателям дёшево покупать показы, SSP помогают паблишерам продавать показы по максимальной цене. SSP подключает сайт паблишера к десяткам рекламных бирж и DSP одновременно, создавая конкуренцию за каждый показ через аукционы в реальном времени. Крупнейшие SSP включают Google Ad Manager (ранее DoubleClick), Magnite (ранее Rubicon Project) и PubMatic. Когда посетитель загружает страницу новостного сайта, SSP отправляет детали показа — URL страницы, демографию пользователя, тип устройства — подключённым DSP, которые возвращают ставки за 50-100 миллисекунд. SSP выбирает высшую ставку и показывает эту рекламу. Качественный новостной паблишер может получать CPM $5-$20 через SSP-аукционы, по сравнению с $1-$3 через прямые размещения в рекламных сетях. Технология header bidding дополнительно повысила доходы паблишеров, позволяя нескольким SSP конкурировать одновременно, увеличивая yield на 20-40%. Для специалистов affiliate маркетинга понимание SSP важно, потому что оно раскрывает, как формируются затраты на трафик. Медиабайер, понимающий supply side, может находить недооценённый инвентарь и арбитражные возможности.